相較於一般文案(部落格:美食文、生活文、旅遊文),SEO 文案通常都能取得更高的排名。原因其實很簡單,因為 SEO 文案不只是寫給搜尋者觀看,也得經過 Google 的審核。當文案內容符合搜尋引擎的運作規則,那麼將優先會被爬蟲 Crawling 爬取與索引。
另外 Google 也非常重視文案內容的「原創性」與「相關性」。對於容易涉及侵權、抄襲的「內容農場」,以作弊、投機手段操作的「黑帽 SEO」,會進行嚴格的處分。
Google 曾多次公開聲明:「不要為了搜尋引擎的排名而去寫內容,你的內容要為使用者而寫,只要內容對使用者有價值,自然就會被排序到好的排名。」
由此可知,好的文案不應該是為了 SEO 優化而寫,應該站在搜尋者(客戶)的角度,進行專業知識的輸出,並在產出過程進行 SEO 格式的優化。
好的文案,應該為了「用戶(目標客群)」而且,其次才是符合搜尋引擎的運作規則。
因此,得先確定文案的定位:推廣產品、服務說明、提升品牌形象 .... 等。文案本身就是最好的業務,寫得愈詳細、愈精準,對於客群的影響力就愈大。
另外寫作時也得考慮「網站現況」和「觸及用戶」:
如果你的網站剛起步,建議得大量的輸出,產業相關文章。例如:食品公司,營業初期,可以撰寫「食譜」引導客戶進行產品消費;待流量起色,可以與知名的廚師、美食部落客合作,進行聯合行銷。
試想,如果你經營的是一間手工 Pizza 店,那是絕對不可能與必勝客、拿坡里這些老牌公司近爭的,因此食譜是很好的著手方向經營一段時間後,預算更充足時,可以擴大行銷預算,邀請業界知名的專業人士「代言合作」。
確定寫作方向後,得規劃「關鍵字策略」,列出與文案主題相關的關鍵字,並選擇 1 ~ 3 個做為「種子關鍵字」。
如果你正在經營網頁設計公司,那麼「客製化網頁設計」、「網頁設計公司推薦」、「網頁設計費用」這些就是業界內競爭力很高的種子關鍵字。
最容易獲得關鍵字的方法,就是透過「Google 建議」。
在 Google 搜尋欄中輸入種子關鍵字, 在大樹鋸的統整下,Google 就會為你提供最多人搜尋的關鍵字。
除了 Google 建議,可能夠使用 Google Trends(趨勢)和 Google Ads(關鍵字規劃工具)。
完成關鍵字規劃後,下一步就是結合「連結設置」,讓 SEO 的效益最大化。
關鍵字又能區分成「內部連結」與「外部連結」:
內部連結是網站的橋樑,將網頁內容進行連結。網站首頁中的主選單(Menu Bar)、站內地圖(Sitemap)、頁尾(Footer),網頁/文章也可以加入錨文字、延伸閱讀、推薦文案等引導讀者,將網頁內容串聯。
利用錨點文字(Anchor Text)建立內部連結。
錨點文字的 HTML 標籤: 文字
外部連結的存在是為了「提升內容相關性」。為了提升使用者體驗,Google 在 SEO 規範中加重了外部連結的評分。
選擇外部連結,應該設定「權威平台」,例如:維基百科、新聞媒體 …. 等已有知名度的網站。因為這些平台已經具備相當大的流量與專業性,引用他相當是為你的內容進行「背書」。
反向思考,如果你的網站被引用了,那就會產生「反向連結(backli
利用錨點文字(Anchor Text)建立外部連結。
錨點文字的 HTML 標籤: 文字
撰寫文章前,勢必要先做好資料收集,以及競爭者分析。從眾多文案中,揀選出最正確的資訊(切記內容不能有誤導性),Google 非常重視內容的品質,如果提供錯誤的資訊,不僅會影響用戶的觀感,也可能導致 SEO 分數的降低。
搜尋結果第一頁的資訊,其實都是非常成功的 SEO 專業文案,他們引用了哪些內容、提出那些數據,都是很好的參考依據。能夠獲得如此排名,必定有他的道理。參考競爭對手的架構、內容,將會對你的文章創作起到很大的幫助。
完成文案後,得在上架時進行最後一次文章檢查。
圖片在 SEO 文案中,其實能夠起到非常大的功效,尤其 Google 搜尋可以圖搜圖、以文搜圖。只是目前 Google 的技術還沒有聰明到,能對圖片進行辨識,因此需要上傳者協助,對圖片素材進行「ALT 命名」。
另外,2010 年 Google 公布了「圖片格式 WebP」,根據維基百科的資料顯示,WebP 的檔案格式比 PNG 檔少了 45 %,並能提高網頁速度。截至 2021 年 5 月,已有 94% 的瀏覽器支援 WebP 格式。WebP 儼然成為了未來圖片的趨勢。以下推薦免費 WebP 圖片轉檔網站。
SEO 文章結構很重要,文案的閱讀時間更重要,根據 Medium 的研究,閱讀時間 7 分鐘是最理想的文案。
(圖片素材來源:Medium 文案理想閱讀時間|覺醒網頁設計引用)
國外知名 SEO 研究平台 Can I Rank? 也指出,文案內容長度與 Google 排名位置有直接相關性。
(圖片素材來源:Can I Rank 研究 - SEO 文案要寫多少字?|覺醒網頁設計引用)
想要寫好一篇成功的文案,你還得了解如何撰寫 SEO Title 標題 和 SEO Desc
關鍵字競爭程度:低
→ SEO文章字數:600 - 800 字
關鍵字競爭程度:中 - 高
→ SEO文章字數:1,000 - 4,000 字
關鍵字競爭程度:高 - 極高
→ SEO文章字數:4,000 - 10,000 字
※ 建議:SEO 文案可以抓在 1,000 ~ 1,500 字之間,如果超過 2,000 字,就拆成兩篇文章。
拆成多篇文章最大的好處是,你的文案基本上已經有了足夠的內容基礎,再下去就是加分效果。那倒不如拆成多篇,讓你的效益最大化,並且能夠進行內部連結的相關文章推薦,增加曝光量、點擊率,產生「 1 + 1 > 2 」的效果。
覺醒網站設計為每個客戶配置專業的「網站規劃師」、「UX/UI 設計師」和「前、後端工程師」,提供一條龍的設計製作服務。
每一位網站規劃師/專案經理都具備「台灣企業永續獎(TCSA)的"CSR/ESG 評鑑師證照"」,協助您的企業展現永續績效,並獲得高分。
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